標題：影響消費觀的因素

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影響消費觀的因素

首先, 消費觀明顯地受到時代因素的影響。消費觀是個人對于商品和消費行為方面的主觀評價, 很容易受到歷史條件和時代的影響, 在不同的消費時代, 消費者很容易帶上那個時代的特點。

在我國的漢代, 有一個皇帝喜歡穿紫色的衣服, 結果全國上下都以穿紫色衣服為美。在“文化大革命”期間, 人們的消費觀受到強大的誘導, 穿衣方面以能夠穿上綠色的服裝為最美。改革開放之后, 人們的生活觀念改變了, 消費觀也有了很大的變化, 把“ 時間就是金錢”、“時間就是效益”當做新的價值觀。在商品的消費方面, 以體現人們的個性當做一種新的消費方式, 有的人因為工作節奏很快, 商品消費追求快節奏, 以“方便、簡單、實用”等特性作為購買商品的標準。

其次, 消費觀受消費者年齡的影響, 并存在年齡上的差異。一般青年人的消費觀以追求舒適, 穿著美觀、瀟灑, 表現自己的個性等為價值判斷, 追趕新潮、跟隨流行一類消費行為經常發生在青年消費者身上。在我們對大學生服裝消費動機的研究中發現, 大學生的服裝消費以“心理舒適性”最為重要, 穿衣打扮盡量追求漂亮、瀟灑, 令自我滿意, 即自我對于服裝的肯定和滿意, 同時要求服裝消費“ 對自己的適宜性”, 以及通過服裝行為來“表達自己的個性”。而老年消費者一般以節儉、實用性的消費觀為主, 追求商品特性的經濟實惠, 儲蓄的動機較為強烈, 對于商品的牌子有一定的消費習慣和信賴性。

隨著時代的發展, 不同年齡之間的消費觀差異有日漸縮小的趨勢, 老年人對于青年人消費觀的認同感在加強。如我國老年消費者出現了較強的補償性消費方式, 正當進入幸福的老年時, 補償自己沒有實現的青年時間的消費動機。在美國除了青年的“ 花花公子” 消費群體外, 還有老年“ 花花公子”消費者群體, 但是他們在穿衣打扮、娛樂消閑方面, 與青年人的方式相差無幾, 即以年輕人的消費方式來作為消費商品時的價值標準, 追求商品的高檔與豪華, 以及商品極端的特性。

再次, 消費觀明顯地受到地域分布的影響。我國民間有一句順口溜“:    吃在廣州, 穿在杭州?！边@反映了這些地區過去的消費觀念方面有一定的代表性, 即使在現在, 這些地區的消費觀念也仍然帶有這些特點。在廣州, 人們把飲食這種消費活動放在日常生活的重要位置, 既要講究吃的花樣和風味, 又要講究吃的營養; 在蘇、杭一帶, 人們講究穿衣打扮, 漂亮秀美的穿衣方式為其他地區的消費者所羨慕。

不同國家的消費觀其差別也比較大, 比如日本這個國家的消費者, 一般來說是屬于節儉型的消費者, 不主張過度的消費, 儲蓄比例較高, 所以日本雖然是商品生產的大國, 但本國的消費者在消費方面并不很積極; 美國消費者的超前消費的意識強烈, 他們追求商品的新式樣、新風格以及消費過程中的新潮流, 為了盡快享受到消費商品的樂趣, 愿意以長期的分期付款方式來消費商品, 美國消費者的消費觀帶有快節奏的享受性特點。

我國傳統文化中強調做人不要有明顯的個性, 這種文化模式深深地影響了人們的消費價值觀, 消費群體中的價值觀趨同現象很明顯。中國 20 年來經濟體制上的改革開放, 為消費創造了空前巨大的市場, 也以無法抗拒的力量改變人們的消費觀, 給人們消費觀的多元化帶來了一個前所未有的釋放空間, 催生了各種各樣奇異的消費方式。有的學者批判中國城鄉的“消費主義”現象, 即消費價值觀上出現名牌效應( 重視名牌) 、廣告效應( 對廣告的依賴) 和符號象征( 把商品符號加在消費者身上) 。這種現象值得研究人員的注意, 因此也需要更多的專家、學者和有志之士大力倡導文明健康的消費觀。